SMV'erne i byggebranchen

Styrk opmærksomheden gennem skarp branding

Små og mellemstore virksomheder i byggebranchen oplever en klar og markant succes, når de arbejder målrettet med at brande sig selv. Ved at skabe en tydeligere profil og en rød tråd i deres kommunikation bliver de mere attraktive for deres kunder og dermed også mere konkurrencedygtige på markedet.

En af de vigtigste milepæle i denne proces er at definere, hvem ens målgruppe egentlig er. Det handler om at forstå, hvilke kunder der passer bedst til ens ydelser, og hvorfor netop disse er relevante for virksomheden.

Derfor arbejder mange SMV-virksomheder intensivt med spørgsmål som:

Hvem er vores målgruppe? Hvorfor er det netop dem, vi skal fokusere på?

For eksempel kan en mindre byggeservicevirksomhed finde ud af, at deres ideelle kunder er boligejere, der ønsker ny terrasse eller renovering af badeværelset. Ved at målrette deres kommunikation mod denne gruppe – eksempelvis gennem lokale annoncer, sociale medier med fokus på boligopgraderinger, og case-studier af tidligere projekter – kan de lettere skabe kontakt og tillid.

Når disse spørgsmål er besvaret, kan man begynde at skabe en kommunikationsstrategi, der netop fanger målgruppens opmærksomhed. Det handler om at finde de rigtige budskaber og kanaler, så virksomheden står tydeligt frem, hvor det betyder mest.

Et andet eksempel kan være en tømrer, der specialiserer sig i energieffektive løsninger. Her kan målrettet kommunikation mod miljøbevidste husejere og boligforeninger give konkret værdi. Ved at dele succesfulde projekter og dele viden om energibesparelser kan tømrerfirmaet positionere sig som en ekspert inden for området.

Resultatet er en mere klar profil, en gennemarbejdet rød tråd i kommunikationen, og ikke mindst flere kunder. Det er en dokumenteret og strategisk måde for SMV'erne i byggebranchen at styrke deres position på markedet – og sikre fremgang.



Hvis din virksomhed ønsker at komme i gang med at skabe en skarpere profil og få flere kunder, er det værd at overveje, hvordan I kan definere jeres målgruppe og kommunikere mere målrettet. For i sidste ende er det netop den tydelige og gennemarbejdede branding, der gør forskellen i en konkurrencepræget branche.